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顶级网红身价直逼一线艺人背后泡沫到底有多大

2019-11-09 09:33:51 | 来源: 单机资讯

袁国宝yuanguobao1982

袁国宝,NewMedia新媒体同盟创始人,新媒体营销和品牌传播专家。

顶级网红身价直逼一线艺人背后泡沫到底有多大

最近,MC天佑因与赵本山女儿闹绯闻而被本山传媒起诉的消息在网上不胫而走。MC天佑何许人也?根据公然信息显示, 在YY、快手等知名的网络平台,MC天佑是坐拥千万粉丝的超级红人,直播领域的王者,喊麦界的“龙头老大”。 而对MC天佑的身价,有媒体曝出,MC天佑商演包括唱三首歌加主持为40万,网剧和电影拍摄为80万。而在另外一个版本中,MC天佑的出场费高达100万,papi酱乃至高达200万,可谓天价。

这样的身价到底是什么水平呢?我在网上找到一份《2018年会艺人商演报价单》,其中有包括柳岩、汪涵、华少、凤凰传奇等知名艺人、主持人的商演报价,显示价格从8万到近百万不等,以40至50万区间居多,如此说来,MC天佑、papi酱这类顶级网红的出场费已到达乃至超过了部份一线艺人的水平。

顶级网红身价直逼一线艺人背后泡沫到底有多大

顶级网红天价出场费背后是不是存在泡沫?

对如此天价出场费,相信很多人都会问一句这是否属实。我觉得,对外的报价估计没有太大问题,但这其实不完全属于网红主播所得。有评论称,网红主播的身价很多只是虚的,用作宣扬包装,真实收入还要经过层层扣减,包括渠道中介、网红经纪公司抽成,和包装培训、场地花费等成本,这些抽成和本钱在网红主播的身价中占比不小,有的乃至会高达50%以上。换言之,这些顶级网红的身价,不一定是“净身价”,其净身价可能远低于对外的报价。

另一方面,直播平台的粉丝数据、交易额可能也存在巨大水分。有记者之前做过一个实验,打开某App开设直播间,将手机放置在桌上不做任何操作,结果直播间内竟然涌入了数十个粉丝。很明显,这些粉丝就是假粉丝,俗称机器粉。而如果在网上随意搜索,类似于付费刷粉的服务也很多。不但仅是刷粉,就是刷礼物,很多也是找的托,目的是通过托带动真实用户来刷。当然,这背后的交易额一定也是失真的。

前不久,北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委展开了一项调研,结果显示,33.1%的网络主播月收入500元以下,14.6%的网络主播月收入500至1000元,15.9%的网络主播月收入1000至2000元,18.0%的网络主播月收入2000至5000元,不到一成的网络主播月收入5000元至1万元,不到1成的网络主播月收入万元以上。这充分说明,网络直播中高收入人群占比非常小,MC天佑这类档次的更是凤毛麟角。

总的来说,顶级网红天价出场费背后其实是存在不小的泡沫的,全部网络主播群体的收入也被极大的高估了,而这也是网络直播泡沫的反映。

网络直播市场太小,“造星”效应不明显

在网络直播刚诞生时,很多人认为,网络直播的市场规模可以和网络游戏(包括手机游戏)一拼。但实际上,因内容同质化较严重,网络直播的用户流失率很大,而且,由于网络直播主要的商业模式是靠用户打赏、刷礼物,其市场规模更不能和网络游戏等量齐观。天鸽互动CEO傅政军认为,如果游戏是1000亿的市场,直播也就200亿,或许200亿偏守旧,但可以肯定的是,受产品特性、用户习惯等因素的影响,网络直播在市场规模上很难和游戏等量齐观。

由于市场规模较小,这也直接致使大部分网红的商业价值不能达到一线明星的水准,虽然不乏MC天佑这类大神级别的人物,但这绝对是少之又少。换句话说,网络直播的“造星”效应不明显。

斗鱼D轮融资完成,网络直播加速分化

既然网络直播市场太小,那末行业必定容不下太多的玩家。去年,行业一度出现了“千播大战”的混战局面。但到目前,留下来的玩家已所剩无几。前不久,国内游戏直播平台的头部成员斗鱼宣布已于今年上半年完成了D轮融资,具体融资金额不详。如果此事属实,那末斗鱼的优势必然会进一步扩大,而直播行业也将加速分化。

就像最近小蓝单车的倒闭一样,摩拜和OFO大战直接致使从第三名开始的后续玩家陆续倒闭,网络直播也是如此。有一份来自易观千帆的统计数据也许可以作为参考,从数据来看,游戏直播这个细分领域并没有出现双雄争霸的局面,几近是斗鱼一家独大。更重要的是,早在今年2月,斗鱼直播联合创始人兼CEO张文明就对外宣称斗鱼已实现了盈利。

顶级网红身价直逼一线艺人背后泡沫到底有多大

我认为,随着网络直播加速分化,未来行业的资金、资源必然会进一步集中于具有领先优势的一两家企业,其他企业因竞争力不强等因素必然会被逐渐淘汰。这个过程也是去泡沫的进程。只有经历了这1过程,剩下来的一两家平台才能成长为巨头,也只有经历了这1进程,网络直播才会制造出愈来愈多类似于MC天佑这样的案例。

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